Creative Hub 2026: Debater o Impacto da Comunicação Social nas Novas Comunidades

Juntámos a acidez natural da Frize à irreverência do Chef Ljubomir Stanisic numa campanha disruptiva que desafia o público a “mudar de tom”. Uma estratégia multiplataforma criada pela nossa agência para quebrar as regras da comunicação tradicional com muito humor e audácia.

Creative Hub 2026: Entre-Linhas

Lisboa, 3 de Junho de 2026 — O panorama dos media e da publicidade enfrenta uma fragmentação sem precedentes, onde as audiências passivas dão lugar a comunidades hipersegmentadas e ativas. Foi este o ponto de partida do Creative Hub 2026, o fórum anual de tendências organizado pela nossa agência, que ontem reuniu mais de 150 profissionais de marketing, jornalistas e criativos. O evento decorreu no Auditório Mar da Palha, no Oceanário de Lisboa, entre as 14h30 e as 19h00

Mudanças na Comunicação

O mercado da comunicação mudou: as audiências passivas deram lugar a comunidades hipersegmentadas e altamente exigentes. Foi este o ponto de partida do Creative Hub 2026, o fórum anual organizado pela agência que ontem reuniu marcas, jornalistas e criativos no nosso auditório.

Durante uma tarde de debate intenso, o foco esteve na urgência de uma inclusão genuína na publicidade, ultrapassando o “tokenismo” de conveniência.

Os dados apresentados demonstraram que as novas gerações ignoram marcas sem posições éticas claras. Saímos do evento com uma certeza partilhada por todos os especialistas convidados: comunicar hoje exige a coragem de assumir causas reais e a agilidade de falar a linguagem destas novas comunidades sem perder o rigor.

CREATIVE HUB 2026:ENTRE-LINHAS

O mercado da comunicação mudou: as audiências passivas deram lugar a comunidades hipersegmentadas e altamente exigentes. Foi este o ponto de partida do Creative Hub 2026, o fórum anual organizado pela agência que ontem reuniu marcas, jornalistas e criativos no nosso auditório.

O Painel: Desconstruir o Futuro da Mensagem

A tarde arrancou com o painel central “A Autenticidade Não Tem Filtros”, moderado por Cláudia Ramos, Diretora de Estratégia da nossa agência. O debate centrou-se na urgência de uma inclusão genuína na publicidade, ultrapassando o chamado “tokenismo” ou o uso superficial de causas sociais.

Mariana Vasconcelos, Head of Brand da TechNext Portugal, partilhou dados exclusivos sobre o comportamento dos consumidores da Geração Z:

“As novas gerações ignoram ou boicotam ativamente marcas que não assumem posições éticas claras. A neutralidade já não é uma opção segura para as empresas.”

À conversa juntou-se também Ricardo Neto, antropólogo cultural e consultor de tendências digitais, que alertou para a saturação dos formatos tradicionais:

“Comunicar hoje exige a agilidade de falar a linguagem de comunidades muito específicas — como os micro-nichos do TikTok ou do Discord — mas sem nunca perder o rigor e a profundidade da informação.”